品牌必须经过梳理和调研，保证传播的理念与品牌自身的定位高度吻合，无论是品牌精神，还是品牌形象，都需要有一个长期的、统一的对外沟通和展示。如果一个品牌不顾自身的品牌资产，盲目提出一个主流的精神理念来对外传播，但是本身又不具备这样的基础，消费者完全理解不到与品牌的关联，则会显得画虎不成反类犬。同时，一个品牌一旦选定了一个品牌理念，则需要长时间的沟通，如果想要追随社会热点随意替换，势必无法建立清晰统一的形象和认知。

同时，在情感和精神力量的渲染下，品牌最终应该为消费者建立一个理想的世界，或者建立一个美好的生活形态。也许是家庭其乐融融，也许是生活的后顾无忧，或者是挥洒青春的尽情奋斗、勇往直前，这样的理想世界一旦与消费者形成了共鸣，让消费者乐于融入其中，则无疑在消费者心中建立起一个不可取代的品牌印记。帝鹤木门，以“我的生活.我的帝鹤”为宗旨，着眼于绿色环保的健康品质，采用先进的生产工艺，打造卓越非凡的经典木门。帝鹤木门，将健康和品质并重，将自然和尊贵相融合，独具匠心诠释高贵典雅的生活方式，在至尊天地中尽显生活中的浪漫高贵!

当然，不同的广告诉求承载着不同的功能，品牌广告深度的心灵沟通确实能够打动消费者，但是诉求功能的产品广告也自然有自己的生存之地。市场的需求决定了需要对消费者说什么，不单单是有高度就有了一切，品牌与产品销售需要齐头并进，只是在不同的时期和针对不同的市场战略有所偏重，那广告的形式自然也要有所侧重。